Sebelum sidang akhbar, Nihon Keizai Shimbun menerangkan situasi Apple: Jumlah nilai pasaran Apple melebihi 400 trilion yen (19.82 trilion yuan), yang terbesar di dunia, bersamaan dengan lebih 60% daripada KDNK Jepun. Tetapi baru-baru ini jumlah nilai pasarannya jatuh kira-kira $190 bilion dalam dua hari, "1.8 Sony hilang dalam dua hari."
TV New Delhi India mengulas pada hari ke-12 bahawa "persaingan sedang berlegar di syarikat terbesar di dunia mengikut nilai pasaran", dan ia perlu menghadapi persaingan daripada Huawei, yang mula menjual Mate 60 Pro minggu lepas, yang menggunakan cip buatan China sendiri. Huawei juga berharap untuk mendapat kelebihan dengan ciri-ciri seperti panggilan satelit. Reuters juga berkata bahawa Apple mesti menangani persaingan daripada Huawei.
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Huawei tidak dapat melancarkan telefon baharu yang menyokong teknologi wayarles terkini kerana sekatan AS, dan kekurangan pesaing telah menjadikan iPhone Apple sebagai telefon pintar terlaris di China pada suku kebelakangan ini. Tetapi dengan kepulangan Huawei, telefon Mate 60 Pro pertama habis dijual dalam masa beberapa jam, dan Huawei Mate X5 habis dijual dalam beberapa saat. Laporan Penyelidikan Sekuriti Hua 'an percaya bahawa Huawei dijangka akan berkumpul semula dalam pasaran telefon mudah alih dan mencapai pulangan penuh perniagaan telefon mudah alih mewah. Ini juga bermakna kelebihan dominan Apple dalam pasaran mewah sedang dicabar oleh Huawei, dan Huawei mungkin akan mendapatkan semula pengguna yang hilang kepada Apple sebelum ini di pasaran China. Wall Street Journal juga melaporkan pada 12hb bahawa telefon baharu Huawei akan meletakkan Apple di bawah tekanan yang lebih besar dalam pasaran telefon pintar mewah China.
Pada penghujung Ogos, Huawei menaikkan sasaran penghantaran telefon bimbit 2023nya kepada 40 juta unit, peningkatan ketara sebanyak 10 juta unit daripada paras 30 juta yang ditetapkan pada awal tahun.
Fang Xingdong, pengarah eksekutif Pusat Penyelidikan Komunikasi Antarabangsa Universiti Zhejiang dan pengarah Institut Penyelidikan Tamadun Digital Wuzhen, memberitahu wartawan Global Times pada 12hb bahawa walaupun terdapat tekanan tertentu ke atas rantaian bekalan Huawei untuk menyokong jualan panas sedemikian, kerana selagi Amerika Syarikat tidak campur tangan dalam pasaran dengan cara politik untuk memastikan keadilan dan keadilan pasaran, maka menjelang 2024, penghantaran telefon bimbit Huawei sebanyak 60 juta tidak sepatutnya menjadi masalah, malah jumlah yang lebih konservatif.
Bloomberg berkata bahawa kelembapan permintaan global untuk telefon pintar juga merupakan krisis yang dihadapi oleh persidangan produk baharu Apple. Keseluruhan industri telefon pintar berada dalam keadaan ceria tahun ini, dengan jualan perlahan sumber pendapatan terbesar Apple, iPhone, mengheret turun pendapatan keseluruhan syarikat, yang dijangka jatuh tahun ini buat kali pertama sejak 2019.
Di samping itu, Apple tidak mengumumkan secara rasmi sebarang rancangan penyelidikan dan pembangunan kecerdasan buatan (AI) panas semasa. Penganalisis telah berulang kali menggesa Apple untuk membuat rancangan untuk membangunkan teknologi sedemikian, tetapi syarikat itu telah memberikan beberapa petunjuk di luar kenyataan Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook pada bulan Julai bahawa mereka meningkatkan pembiayaan untuk penyelidikan dan pembangunan.
